Auditar las páginas que nadie lee: categorías y secciones
Las páginas de sección sostienen un sitio, y casi nunca se revisan. Auditamos 300: 4.575 hallazgos, 255 reescritas, 81 reducidas a la mitad.
Los artículos se llevan la atención: son nuevos, se miden, se comparten. Las páginas que los sostienen, las de categoría y sección, se escriben una vez y se olvidan. Sin embargo, a menudo son lo primero que ven los buscadores, y lo que enlaza todo lo demás.
Auditadas
300
Páginas de sección revisadas, una por una
Hallazgos
4.575
Problemas registrados en esas páginas
Reescritas
255
81 de ellas reducidas a la mitad
Qué busca una auditoría de secciones
- Datos desactualizados. Cifras, nombres y afirmaciones que eran ciertos cuando se escribió la página.
- Caminos faltantes o rotos. Secciones que no enlazaban a sus mejores artículos, o que enlazaban a algunos que ya no existen.
- Duplicación. Secciones tan parecidas que competían entre sí. Antes, cerca de 1.025 páginas de listado casi idénticas ya se habían reducido a 40.
- Relleno. Texto escrito para llegar a un número de palabras, que no dice nada que el visitante necesite.
- Una tarea clara. Cada página de sección debe responder una pregunta: ¿qué hay aquí, y a dónde debo ir después?
Más cortas, a propósito
81 páginas se redujeron a la mitad. Largo no es lo mismo que útil. Una página de sección que lleva al visitante al artículo correcto en un solo desplazamiento cumple mejor su tarea que una que entierra los enlaces bajo cinco párrafos.
Lo que sigue
Las páginas reescritas ahora se miden como todo lo demás, y su efecto en búsqueda se reportará igual: marcado como probado, probable o desconocido.
Los ejemplos de este artículo vienen de proyectos reales. Datos del cliente reservados; cada cifra proviene de los datos del propio cliente.
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