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El 10% de las búsquedas trae la mitad de las visitas
Clasificamos 431.227 búsquedas por intención de compra. Una pequeña parte trajo cerca de la mitad de las visitas. Por qué la intención, no el volumen, debe decidir qué escribes y qué arreglas primero.
Las listas de palabras clave suelen ordenarse por volumen de búsqueda. Es el orden equivocado para un sitio que gana con lo que el visitante hace después. Una frase que buscan 50.000 veces personas que solo tienen curiosidad puede valer menos que una que buscan 500 veces personas listas para decidir.
Qué hicimos
De 16 meses de datos de búsqueda, 7,35 millones de filas, tomamos 431.227 búsquedas distintas que le dieron impresiones al sitio y clasificamos cada una por intención:
- Aprender: “qué es…”, “cómo funciona…”.
- Comparar: “mejor…”, “… vs …”, “opiniones de…”.
- Listo para actuar: las búsquedas que la gente hace justo antes de registrarse, comprar o hacer clic hacia un socio.
Qué mostró
Cerca del 10% de las búsquedas tenía intención de compra, y trajo aproximadamente la mitad de las visitas. Esas son las páginas donde más importan la velocidad, la exactitud y la medición, y donde perder una posición cuesta dinero de verdad.
Cómo cambia el plan
- Arreglar primero donde la intención es más alta. El trabajo de velocidad, estructura y medición empieza por las páginas que atienden búsquedas listas para actuar.
- Proteger esas páginas en cada cambio. Son las primeras que se revisan antes de cualquier versión.
- Escribir para los huecos. Las búsquedas listas para actuar sin una buena página en el sitio se convierten en el plan de contenido.
- Medirlas por separado. Crecer con visitantes curiosos está bien. Crecer en búsquedas de alta intención es lo que paga.
Pruébalo con tus datos
Exporta un año de consultas de Search Console, etiqueta a mano por intención las primeras cientos y mira qué parte de los clics trae el grupo “listo para actuar”. La respuesta suele reordenar la lista de pendientes.
Los ejemplos de este artículo vienen de proyectos reales. Datos del cliente reservados; cada cifra proviene de los datos del propio cliente.
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